說幾句關(guān)于設(shè)計與賺錢的關(guān)系論點，不求觀點認(rèn)同，只通過事實討論。接觸過的從事制造業(yè)的工程師里面99%認(rèn)為工業(yè)設(shè)計就是外觀設(shè)計，再其中99%認(rèn)為有錢才需要搞工業(yè)設(shè)計，沒錢先搞好質(zhì)量。認(rèn)為工業(yè)設(shè)計是一個行業(yè)領(lǐng)先賺錢以后才玩的東西。但放眼世界，你會發(fā)現(xiàn)，事實并非如此。

歸根結(jié)底，我們主流觀念里的工業(yè)設(shè)計跟國際上的家伙們玩的根本不是一個東西，工業(yè)設(shè)計必須是一個系統(tǒng)，絕不僅僅是裝飾，需要從最初的調(diào)研，分析人的需求，產(chǎn)品的潛在存在方式，根據(jù)工藝成本以及結(jié)構(gòu)，人機(jī)工程，人群習(xí)慣的考慮，綜合設(shè)計方案解決，再到后續(xù)生產(chǎn)控制跟進(jìn)，包裝以及平面標(biāo)識，宣傳方案，售后跟蹤反饋。

工業(yè)設(shè)計流程基本上貫穿產(chǎn)品的全部生命周期，我們所看到的畫圖的場景只是過程中很小的一段，沒有前段調(diào)研，和后端工程階段的反饋，畫圖這活根本沒意義，也就是基本上國內(nèi)設(shè)計公司網(wǎng)站上只有效果圖的原因，產(chǎn)品已經(jīng)徹底變樣了！

因為工作量巨大，一般這些賣設(shè)計的公司設(shè)計師隊伍往往都非常龐大，三星公司有一千多工業(yè)設(shè)計師，蘋果的隊伍也相當(dāng)強(qiáng)悍，基本都是設(shè)計界的翹楚，每年新品也就十個八個的樣子，隊伍也有二三十人。

差不多幾個設(shè)計師一年才會有一個設(shè)計方案出來，反觀我們那些設(shè)計公司，一個兩年資歷的設(shè)計師一年可以做三五十個項目，簡直荒謬極了，只是在無用的不停畫圖，吃方便面維持生計。

在喬布斯最初沒有離開的日子里，蘋果的工業(yè)設(shè)計項目是外包給極富盛名的Frog設(shè)計公司，在喬布斯被踢出門以后，蘋果認(rèn)為frog的設(shè)計費用過高，中斷了設(shè)計合約。

在蘋果陷入困境，喬布斯回歸以后，啟用了現(xiàn)在的副總裁工業(yè)設(shè)計總監(jiān)英國人喬納森來革新產(chǎn)品，在那個白色電腦的時代，有了透明果凍一體機(jī)的mac，最終機(jī)器大賣，但你拆開它，里面的配件和pc完全一樣，沒有任何區(qū)別，配置實際上還低于主流。

幾年后3c產(chǎn)品在蘋果的引領(lǐng)下變得色彩斑斕，喬布斯和喬納森找到了GE的材料部門，又開啟了純白的電腦時代，隨后又開啟了鋁殼時代。

每一種新材料的應(yīng)用都開起了一段設(shè)計傳奇，其他人只能跟隨，完全無法超越，蘋果基本上把設(shè)計做到了歸零，也就是這個產(chǎn)品就是如此，你加上任何裝飾都是多余的。

說到宜家的產(chǎn)品設(shè)計，宜家并沒有這個星球最頂尖的設(shè)計師，但他有最明確的產(chǎn)品定位和銷售方式，目標(biāo)群是年輕人，這就限定了宜家的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，一切設(shè)計師都必須保持這個粘性，靚麗的，結(jié)構(gòu)簡單，方便拆裝，運輸體積小，低價。大部分產(chǎn)品他沒有想讓你用一輩子，所以質(zhì)量并不高，里面也有很高質(zhì)量的產(chǎn)品，但價格一樣不會便宜。一個公司不需要也無法做到滿足全部客戶群，在他的目標(biāo)客戶群里做到最好就足夠了。

再一個就是用戶體驗，宜家的賣場就是一個一個案例，你不需要想象東西買回去是什么樣子，他直接展示了產(chǎn)品最終使用的狀態(tài)，上海的宜家可以看到很多小戶型的案例，我在新加坡這里宜家基本都是按政府組屋的高度和布局設(shè)計，無論在哪里，宜家的設(shè)計策略都是清晰明確的，這才會把設(shè)計變成真金白銀。

在每一個與人有關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域，基本上領(lǐng)跑者都有極強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計能力或者是設(shè)計協(xié)作能力，印刷機(jī)里的海德堡，加工中心里的德馬吉。這些企業(yè)里，工業(yè)設(shè)計從來都不是可有可無的東西，這是可以真正賺錢的家伙，這些機(jī)械設(shè)備的設(shè)計重心在人機(jī)交互和人機(jī)工程，外觀只是一切問題的解決方案的表面反應(yīng)。

如果說機(jī)械工程師考慮設(shè)備的結(jié)構(gòu)關(guān)系的話，工業(yè)設(shè)計師考慮的是人和設(shè)備的關(guān)系。

工業(yè)設(shè)計是與人有關(guān)的大批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量一部分，傳統(tǒng)的質(zhì)量觀，只要是結(jié)實的就是好質(zhì)量已經(jīng)是上個世紀(jì)七十年代的邏輯了。沒有任何一個制造強(qiáng)國不是伴隨著工業(yè)設(shè)計一同崛起的。

工業(yè)設(shè)計本身很難，需要寬廣的知識面，各種生活體驗，以及基本的材料結(jié)構(gòu)知識，成才率非常低，全國來看肯定低于10%，甚至可能低于5%，就我的求學(xué)經(jīng)驗，從本科到研究生都是學(xué)科排名前20位的學(xué)校，30個同學(xué)，現(xiàn)今從業(yè)只有3人，全部在外企。原因很簡單，國內(nèi)企業(yè)不理解不尊重，不管是主動還是被迫，基本上全部流向外企。留下的看著領(lǐng)導(dǎo)的意思做做效果圖，年紀(jì)大了就改行去做裝修什么的，最終淡出設(shè)計圈。
對于工業(yè)設(shè)計能執(zhí)行的程度決定了設(shè)計質(zhì)量，也決定了可以用設(shè)計來賺多少錢。工業(yè)設(shè)計要換成錢一定是在企業(yè)內(nèi)部完成其自身需要的過程，設(shè)計師如果只是建議者，失敗是一定的，老羅的錘子是請了國外設(shè)計師大師設(shè)計的，結(jié)果廢了，小米基本上每一個產(chǎn)品都賺錢，你看下工業(yè)設(shè)計在企業(yè)的定位就可以知道，小米的工業(yè)設(shè)計總監(jiān)是創(chuàng)始人之一，也是副總，這就有權(quán)利和執(zhí)行力去完成整個設(shè)計過程，老羅請個人來畫個圖，以為就完了，這就是最典型的中國式設(shè)計理解方式。

工業(yè)設(shè)計是以大量的調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，解決和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的一個工種，并沒有藥到病除的神奇功效，但只要被正確理解和使用，就可能會成為利潤的爆炸點。設(shè)計師是基礎(chǔ)和工具，但其實具有遠(yuǎn)見的企業(yè)擁有著才能改變未來。